BMW BEV 멤버십, 전기차 대중화를 앞당길 혁신의 시작
2025년, BMW코리아가 창립 30주년을 맞이하며 국내 자동차 시장에 새로운 전환점을 제시하고 있습니다. 내연기관의 시대를 넘어 전기차로의 전환이 가속화되는 가운데, BMW는 업계 최초로 **전기차 시승 멤버십 프로그램 ‘BMW BEV MEMBERSHIP’**을 선보이며 단순한 마케팅 차원을 넘어 브랜드의 미래 방향성과 전략을 동시에 담았습니다.
이는 단순한 시승 행사를 넘어, ‘경험’과 ‘가치’를 전면에 내세운 프리미엄 전기차 전환 전략입니다. BMW가 이 프로그램을 통해 궁극적으로 제시하려는 목표는 분명합니다. **캐즘(Chasm)**으로 불리는 전기차 수요 정체 구간을 정면 돌파하고, 소비자들에게 ‘운전의 즐거움’을 전기차에서도 느낄 수 있게 만드는 것. 과연 어떤 방식으로 이를 실현하고 있을까요?
BMW BEV 멤버십 프로그램 집중 분석
1. BMW BEV 멤버십이란?
‘BMW BEV MEMBERSHIP’은 BMW코리아가 직접 운영하는 전기차 시승 전용 멤버십 프로그램입니다. 이 프로그램은 2025년 5월 1일 이후 BMW 신차를 구매한 고객을 대상으로 제공되며, 총 230대의 BMW 전기차가 전국적으로 배치되어 고객이 실제로 전기차를 몰아보고, 충전하고, 일상에서 어떻게 전기차가 작동하는지 경험할 수 있도록 구성되어 있습니다.
이 멤버십의 가장 큰 특징은 단순한 하루 체험이 아니라 7일간의 실사용 체험이 가능하다는 점입니다. 차량은 i5, i4, iX1, iX2 모델로 구성되며, 각각 BMW의 최신 전기차 기술이 반영되어 있어, 소비자는 짧은 시승이 아닌 실질적인 소유에 가까운 경험을 할 수 있습니다.
2. 시승 방법: BMW Vantage 앱 하나면 OK
BMW는 고객의 접근성을 극대화하기 위해 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다. 시승 신청은 **BMW 전용 모바일 앱 ‘BMW Vantage(밴티지)’**를 통해 진행되며, 해당 앱에서 원하는 날짜와 전시장 또는 서비스센터를 선택해 예약할 수 있습니다.
예약이 완료되면 해당 지점에서 차량을 수령하고, 7일 후 동일 지점에 반납하면 됩니다. 이 모든 절차는 무인·비대면 방식으로 진행되며, 고객 편의성과 효율성을 동시에 높였습니다.
3. 비용은 전액 무료? 진짜입니다
가장 놀라운 점은 이 멤버십 프로그램이 전액 무료로 제공된다는 사실입니다. 차량 시승에 따른 보험료, 전기차 충전비용까지 BMW코리아가 전액 부담합니다. 단, 사고 발생 시에는 통상적인 자기부담금만 개인이 부담하게 됩니다.
이러한 ‘풀 커버리지’ 방식은 프리미엄 브랜드로서 BMW의 고객 경험 전략을 잘 보여주는 대목입니다. BMW는 단순히 차량을 타보는 것을 넘어, 충전 인프라, 주행 성능, 유지관리 편의성까지 포함한 총체적 경험을 제공하려는 목적을 가지고 있습니다.
4. BMW BEV 멤버십으로 체험할 수 있는 대표 모델들
✅ BMW i4: 전기차이지만, BMW답다
BMW i4는 스포츠 세단을 지향하는 전기차로, 주행 퍼포먼스와 디자인에서 모두 높은 완성도를 자랑합니다. 특히 M 퍼포먼스 모델인 i4 M50은 정지 상태에서 100km/h까지 단 3.9초만에 도달하며, 전기차에 대한 편견을 날려줍니다.
✅ BMW iX1: 실용성과 감성의 조화
iX1은 도심 주행에 최적화된 콤팩트 SUV로, 실내 공간 활용성은 물론 BMW 특유의 정숙한 드라이빙 감각이 인상적입니다. iX1은 전기차 입문자에게 특히 추천되는 모델입니다.
✅ BMW iX2: 쿠페 스타일과 전기차 기술의 만남
스포티한 디자인의 iX2는 쿠페형 SUV를 좋아하는 고객에게 인기가 많습니다. 감각적인 실루엣과 함께, 400km 이상의 주행거리와 빠른 충전 속도를 갖춰 실용성과 스타일을 모두 갖춘 모델입니다.
✅ BMW i5: 럭셔리 전기 세단의 정점
i5는 BMW의 전기차 라인업 중 럭셔리 세단을 담당하는 모델로, 고급스러운 인테리어와 첨단 운전자 보조 시스템이 집약된 차량입니다. 고속도로 자율주행 기능과 BMW 커브드 디스플레이, iDrive 8.5 등의 최신 기술이 적용돼 ‘미래형 비즈니스 세단’의 전형을 보여줍니다.
5. BMW BEV 멤버십의 전략적 의미
1) 캐즘 탈출을 위한 현실적인 접근
전기차 시장은 2025년 기준, 초기 수요자층(혁신 수용자와 초기 수용자)의 대부분이 이미 구매를 완료한 상황입니다. 이른바 **‘캐즘’**이라 불리는 정체 구간에 진입한 상태인데, BMW는 이를 단기 프로모션이 아닌 경험 중심의 프로그램으로 돌파하려는 전략을 펼치고 있습니다.
2) ‘운전의 즐거움’을 전기차에 이식하다
BMW는 줄곧 **‘운전의 즐거움(Sheer Driving Pleasure)’**을 브랜드 철학으로 삼아왔습니다. BEV 멤버십은 단순히 전기차가 친환경적이라는 메시지를 넘어서, 전기차에서도 BMW만의 주행 감성과 감각적 UX를 소비자가 느끼게 만들기 위한 도구입니다.
3) 프리미엄 브랜드로서의 차별화
테슬라, 현대 아이오닉, 기아 EV 시리즈 등 다양한 전기차가 시장을 형성하고 있는 지금, BMW는 브랜드 체험 기반 전략으로 차별화합니다. 가격, 사양 경쟁이 아닌 ‘브랜드 경험’ 중심의 포지셔닝은 고객의 충성도와 전환율을 높이기 위한 핵심 전략입니다.
전기차 시대, BMW의 다음 한 수
BMW코리아의 BEV 멤버십은 단순한 시승 기회를 넘어선, 경험을 통한 설득 전략입니다. 자동차 산업이 전동화로 재편되는 지금, BMW는 단지 전기차를 ‘판매’하는 것이 아닌, 고객에게 브랜드 철학을 체화할 수 있는 경험의 기회를 제공하고 있습니다.
전기차 시대의 진입 문턱에서 주저하는 이들에게, BMW는 말 대신 체험으로 답합니다. 일주일간의 시승을 통해 단지 ‘좋은 차’가 아니라 내가 타고 싶은 차로서 BMW를 다시 인식시키는 이 전략은, 결국 브랜드와 소비자 사이에 깊은 신뢰를 만들어 줄 것입니다.
출처: BMW
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BMW BEV 멤버십, 전기차 대중화를 앞당길 혁신의 시작
2025년, BMW코리아가 창립 30주년을 맞이하며 국내 자동차 시장에 새로운 전환점을 제시하고 있습니다. 내연기관의 시대를 넘어 전기차로의 전환이 가속화되는 가운데, BMW는 업계 최초로 **전기차 시승 멤버십 프로그램 ‘BMW BEV MEMBERSHIP’**을 선보이며 단순한 마케팅 차원을 넘어 브랜드의 미래 방향성과 전략을 동시에 담았습니다.
이는 단순한 시승 행사를 넘어, ‘경험’과 ‘가치’를 전면에 내세운 프리미엄 전기차 전환 전략입니다. BMW가 이 프로그램을 통해 궁극적으로 제시하려는 목표는 분명합니다. **캐즘(Chasm)**으로 불리는 전기차 수요 정체 구간을 정면 돌파하고, 소비자들에게 ‘운전의 즐거움’을 전기차에서도 느낄 수 있게 만드는 것. 과연 어떤 방식으로 이를 실현하고 있을까요?
BMW BEV 멤버십 프로그램 집중 분석
1. BMW BEV 멤버십이란?
‘BMW BEV MEMBERSHIP’은 BMW코리아가 직접 운영하는 전기차 시승 전용 멤버십 프로그램입니다. 이 프로그램은 2025년 5월 1일 이후 BMW 신차를 구매한 고객을 대상으로 제공되며, 총 230대의 BMW 전기차가 전국적으로 배치되어 고객이 실제로 전기차를 몰아보고, 충전하고, 일상에서 어떻게 전기차가 작동하는지 경험할 수 있도록 구성되어 있습니다.
이 멤버십의 가장 큰 특징은 단순한 하루 체험이 아니라 7일간의 실사용 체험이 가능하다는 점입니다. 차량은 i5, i4, iX1, iX2 모델로 구성되며, 각각 BMW의 최신 전기차 기술이 반영되어 있어, 소비자는 짧은 시승이 아닌 실질적인 소유에 가까운 경험을 할 수 있습니다.
2. 시승 방법: BMW Vantage 앱 하나면 OK
BMW는 고객의 접근성을 극대화하기 위해 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다. 시승 신청은 **BMW 전용 모바일 앱 ‘BMW Vantage(밴티지)’**를 통해 진행되며, 해당 앱에서 원하는 날짜와 전시장 또는 서비스센터를 선택해 예약할 수 있습니다.
예약이 완료되면 해당 지점에서 차량을 수령하고, 7일 후 동일 지점에 반납하면 됩니다. 이 모든 절차는 무인·비대면 방식으로 진행되며, 고객 편의성과 효율성을 동시에 높였습니다.
3. 비용은 전액 무료? 진짜입니다
가장 놀라운 점은 이 멤버십 프로그램이 전액 무료로 제공된다는 사실입니다. 차량 시승에 따른 보험료, 전기차 충전비용까지 BMW코리아가 전액 부담합니다. 단, 사고 발생 시에는 통상적인 자기부담금만 개인이 부담하게 됩니다.
이러한 ‘풀 커버리지’ 방식은 프리미엄 브랜드로서 BMW의 고객 경험 전략을 잘 보여주는 대목입니다. BMW는 단순히 차량을 타보는 것을 넘어, 충전 인프라, 주행 성능, 유지관리 편의성까지 포함한 총체적 경험을 제공하려는 목적을 가지고 있습니다.
4. BMW BEV 멤버십으로 체험할 수 있는 대표 모델들
✅ BMW i4: 전기차이지만, BMW답다
BMW i4는 스포츠 세단을 지향하는 전기차로, 주행 퍼포먼스와 디자인에서 모두 높은 완성도를 자랑합니다. 특히 M 퍼포먼스 모델인 i4 M50은 정지 상태에서 100km/h까지 단 3.9초만에 도달하며, 전기차에 대한 편견을 날려줍니다.
✅ BMW iX1: 실용성과 감성의 조화
iX1은 도심 주행에 최적화된 콤팩트 SUV로, 실내 공간 활용성은 물론 BMW 특유의 정숙한 드라이빙 감각이 인상적입니다. iX1은 전기차 입문자에게 특히 추천되는 모델입니다.
✅ BMW iX2: 쿠페 스타일과 전기차 기술의 만남
스포티한 디자인의 iX2는 쿠페형 SUV를 좋아하는 고객에게 인기가 많습니다. 감각적인 실루엣과 함께, 400km 이상의 주행거리와 빠른 충전 속도를 갖춰 실용성과 스타일을 모두 갖춘 모델입니다.
✅ BMW i5: 럭셔리 전기 세단의 정점
i5는 BMW의 전기차 라인업 중 럭셔리 세단을 담당하는 모델로, 고급스러운 인테리어와 첨단 운전자 보조 시스템이 집약된 차량입니다. 고속도로 자율주행 기능과 BMW 커브드 디스플레이, iDrive 8.5 등의 최신 기술이 적용돼 ‘미래형 비즈니스 세단’의 전형을 보여줍니다.
5. BMW BEV 멤버십의 전략적 의미
1) 캐즘 탈출을 위한 현실적인 접근
전기차 시장은 2025년 기준, 초기 수요자층(혁신 수용자와 초기 수용자)의 대부분이 이미 구매를 완료한 상황입니다. 이른바 **‘캐즘’**이라 불리는 정체 구간에 진입한 상태인데, BMW는 이를 단기 프로모션이 아닌 경험 중심의 프로그램으로 돌파하려는 전략을 펼치고 있습니다.
2) ‘운전의 즐거움’을 전기차에 이식하다
BMW는 줄곧 **‘운전의 즐거움(Sheer Driving Pleasure)’**을 브랜드 철학으로 삼아왔습니다. BEV 멤버십은 단순히 전기차가 친환경적이라는 메시지를 넘어서, 전기차에서도 BMW만의 주행 감성과 감각적 UX를 소비자가 느끼게 만들기 위한 도구입니다.
3) 프리미엄 브랜드로서의 차별화
테슬라, 현대 아이오닉, 기아 EV 시리즈 등 다양한 전기차가 시장을 형성하고 있는 지금, BMW는 브랜드 체험 기반 전략으로 차별화합니다. 가격, 사양 경쟁이 아닌 ‘브랜드 경험’ 중심의 포지셔닝은 고객의 충성도와 전환율을 높이기 위한 핵심 전략입니다.
전기차 시대, BMW의 다음 한 수
BMW코리아의 BEV 멤버십은 단순한 시승 기회를 넘어선, 경험을 통한 설득 전략입니다. 자동차 산업이 전동화로 재편되는 지금, BMW는 단지 전기차를 ‘판매’하는 것이 아닌, 고객에게 브랜드 철학을 체화할 수 있는 경험의 기회를 제공하고 있습니다.
전기차 시대의 진입 문턱에서 주저하는 이들에게, BMW는 말 대신 체험으로 답합니다. 일주일간의 시승을 통해 단지 ‘좋은 차’가 아니라 내가 타고 싶은 차로서 BMW를 다시 인식시키는 이 전략은, 결국 브랜드와 소비자 사이에 깊은 신뢰를 만들어 줄 것입니다.
출처: BMW
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